Szanowni Państwo,

z okazji Świąt Bożego Narodzenia oraz zbliżającego się 2026 roku życzymy Państwu dużo zdrowia i pogody ducha, niech ten czas pozwoli na naładowanie baterii i wejście w kolejny rok z podniesionym czołem. 

Życzy zespół CKRP Kancelaria Prawna Ciastoń Koper

Korzystanie z możliwości sztucznej inteligencji w branży marketingowej jest kuszącym rozwiązaniem. Zdaje się, że dostępne rozwiązania mogą stanowić optymalizację zarówno czasu, jak i pieniędzy. Mieliśmy okazję rozmawiać na ten temat w trakcie wydarzenia współtworzonego przez naszą kancelarię w ramach Business Center Club loża Katowice (kliknij, żeby przeczytać więcej o wydarzeniu).

Warto zatem w telegraficznym skrócie przypomnieć wybrane aspekty prawne związane z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w branży marketingowej.

ZAGADNIENIA PRAWNO-AUTORSKIE

Zasadniczą kwestią w obszarze praw autorskich i AI jest fakt, że efekty pracy wyłącznie sztucznej inteligencji nie są objęte ochroną prawa autorskiego. Dopiero weryfikacja twórczego stopnia ingerencji człowieka w wytworzony przez sztuczną inteligencję materiał może mieć wpływ na aktualizację prawa do ochrony na gruncie prawa autorskiego.

Niezależnie od kwestii prawa autorskiego należy zwrócić uwagę, że sposób i zakres możliwości komercyjnego wykorzystania materiałów wytworzonych przez sztuczną inteligencję wynikał będzie z regulaminów narzędzi do tworzenia treści z wykorzystaniem AI. Wobec tego, jeśli Twoja agencja reklamowa ma zamiar wykorzystać lub już wykorzystuje narzędzia AI do tworzenia treści do komercyjnego wykorzystania, np. w kampaniach reklamowych, to konieczne jest dokonanie audytu warunków korzystania z wytworzonych materiałów, zarówno na gruncie powszechnie obowiązujących przepisów (np. prawo autorskie, prawo cywilne, inne ustawy ograniczające reklamę lub zwalczające nieuczciwą konkurencję).

AI ACT

Od 2 lutego 2025 r. obowiązuje unijne rozporządzenie, które ma za zadanie kompleksowo regulować wykorzystanie systemów sztucznej inteligencji w Unii Europejskiej. Od 2 czerwca 2025 r. obowiązują kolejne rozdziały tego rozporządzenia.

Podmioty podejmują środki w celu zapewnienia odpowiedniego poziomu kompetencji w zakresie AI wśród swojego personelu. Poziom wymogów prawnych względem systemów AI uzależniony jest od kategorii ryzyka.

Dostawcy systemów AI, które generują syntetyczne treści (np. obrazy, tekst, wideo), muszą spełnić wymagania dotyczące transparentności i rozpoznawalności tych treści, tj.:

• oznaczać wygenerowane treści w sposób odczytywalny przez maszyny;
• zapewnić, że treść można łatwo rozpoznać jako sztucznie stworzoną lub zmodyfikowaną;
• stosować odpowiednie metody oznaczania.

PRAKTYCZNE WSKAZÓWKI

Podsumowując aspekty prawne, warto zwrócić uwagę na następujące kwestie:

1. Identyfikacja przeznaczenia systemu AI i technologii.
2. Weryfikacja zasad korzystania z wybranego narzędzia AI.
3. Aktualizacja umów z pracownikami i kontrahentami.
4. Weryfikacja wewnętrznej dokumentacji (RODO).
5. Oznaczanie treści wygenerowanej z wykorzystaniem AI.
6. Weryfikacja treści w kontekście wymogów prawnych (np. reklama).
7. Zabezpieczenie kwestii własności treści wyjściowych.

Z chęcią podejmiemy się wsparcia prawnego Twojej firmy w zakresie korzystania z narzędzi AI. Zapraszamy do kontaktu.

Zgodnie z zapowiedziami w social mediach, we wtorek, w Miejski Inkubator Przedsiębiorczości Rawa.Ink w Katowicach odbyło się inauguracyjne spotkanie grupy marketingowej BCC Loży Katowickiej, które zgromadziło przedstawicieli biznesu, ekspertów oraz pasjonatów nowych technologii. Wydarzenie poświęcone było roli sztucznej inteligencji w procesach kreatywnych, ze szczególnym uwzględnieniem aspektów prawnych związanych z generowaniem zdjęć i grafik.

Głównym punktem programu była prelekcja pt. „Sztuczna inteligencja w tworzeniu zdjęć i grafik – od kreatywnej inspiracji po wyzwania prawne”, którą poprowadzili eksperci z naszej kancelarii: radca prawny Adam Ciastoń oraz radca prawny Adam Koper. Kwestie merytoryczne dotyczące wykorzystania sztucznej inteligencji omówił Daniel Lekszycki – Prezes Zarządu Media Operator Sp. z o.o.

Założeniem prelekcji było praktyczne spojrzenie na możliwości AI w marketingu i zestawienie ich z wnioskami płynącymi z analizy zagadnień prawnych z obszaru praw autorskich, ochrony wizerunku czy też odpowiedzialności twórców. Wspólnicy CKRP Kancelarii Prawnej Ciastoń Koper S.K.A. występujący w roli ekspertów podkreślili, że dynamiczny rozwój narzędzi opartych na sztucznej inteligencji wymaga nie tylko kreatywności, ale również świadomości prawnej – zwłaszcza w kontekście komercyjnego wykorzystania generowanych treści. Wniesiona wiedza i doświadczenie w zakresie prawa nowych technologii okazały się niezwykle cenne dla uczestników spotkania.

Po części merytorycznej wywiązała się ciekawa dyskusja, która umożliwiła swobodną wymianę doświadczeń oraz nawiązanie nowych kontaktów biznesowych. Spotkanie zakończyło się zapowiedzią kolejnych wydarzeń organizowanych przez grupę marketingową BCC Loży Katowickiej.

Warto nadmienić, że CKRP Kancelaria Prawna Ciastoń Koper S.K.A. jest partnerem grupy marketingowej BCC Loży Katowickiej, a jednym z głównych obszarów działalności jest właśnie doradztwo na rzecz podmiotów z branży kreatywnej, w tym na rzecz agencji marketingowych, reklamowych, eventowych czy też wydawców mediów.

Kolejne wydarzenie grupy marketingowej BCC Loży Katowickiej zaplanowane jest na 25 listopada 2025 r. – wkrótce zaprezentujemy temat przewodni spotkania.

Dziękujemy wszystkim uczestnikom wydarzenia za wymianę doświadczeń i wkład w dyskusję. Serdecznie podziękowania dla Jacka Siatkowskiego za współpracę przy tworzeniu formatu grupy marketingowej.

W dniu 25 września 2025 r. otrzymaliśmy odpis korzystnego dla naszego Klienta wyroku Krajowej Izby Odwoławczej. W tej sprawie reprezentowaliśmy interesy zamawiającego w rozumieniu przepisów ustawy z dnia 11 września 2019 r. – Prawo zamówień publicznych (dalej „Pzp”).

Wyrok jest o tyle korzystny, że oddala w całości odwołanie wykonawcy ubiegającego się o udzielenie zamówienia, którego oferta nie została wybrana jako najkorzystniejsza w ramach prowadzonego przez zamawiającego postępowania w przedmiocie udzielenia zamówienia publicznego, a nadto zasądza od odwołującego na rzecz zamawiającego pełne koszty postępowania odwoławczego. Co jednak najistotniejsze w tym przypadku dla zamawiającego, od momentu publikacji wyroku Krajowej Izby Odwoławczej, uchylony został zakaz zawarcia umowy w przedmiocie realizacji zamówienia publicznego.

Odwołujący zarzucał zamawiającemu niezgodne z Pzp zaniechanie czynności wyboru oferty odwołującego jako najkorzystniejszej, zdaniem odwołującego jego oferta powinna być oceniona najwyżej w postępowaniu o udzielenie zamówienia publicznego. Co za tym idzie odwołujący zarzucił też zamawiającemu zaniechanie odrzucenia oferty wykonawcy, która została przez zamawiającego wybrana jako najkorzystniejsza, a to z uwagi na rzekome występowanie w tej ofercie rażąco niskiej ceny. W istocie zatem sprawa dotyczyła tego, czy zamawiający winien uznać wyjaśnienia złożone mu przez wykonawcę, które oferta została najwyżej oceniona w postępowaniu o udzielenie zamówienia publicznego za wystarczające. 

Po przeprowadzeniu rozprawy z udziałem stron i uczestnika, tj. zamawiającego, odwołującego oraz wykonawcy, którego oferta została wybrana jako najkorzystniejsza, Krajowa Izba Odwoławcza uznała zarzuty odwołania za nieudowodnione, a nadto nie stwierdziła naruszenia przepisów Pzp przez Zamawiającego. Krajowa Izba Odwoławcza uznała, że decyzja zamawiającego o tym, że możliwe jest zrealizowanie zamówienia za cenę ofertowa nie miała charakteru uznaniowego i oparta była na treści złożonych przez wykonawcę wyjaśnień, a ponadto uzasadniały ją okoliczności sprawy, w tym małe różnice cen pomiędzy cenami ofert najtańszych, tj. odwołującego oraz wykonawcy, którego oferta została wybrana jako najkorzystniejsza. 

Niewątpliwie kluczowe znaczenie dla sprawy miało skuteczne doradztwo kancelarii na etapie przygotowania i przeprowadzenia postępowania o udzielenie zamówienia publicznego, potwierdzone skuteczną strategią przygotowaną przez kancelarię na etapie postępowania odwoławczego. W toku całego postępowania odwoławczego przed Krajową Izbą Odwoławczą Zamawiającego reprezentował partner kancelarii – radca prawny Adam Ciastoń. 

W drodze postanowienia z dnia 23 kwietnia 2025 r sąd, przychylając się do wystosowanego wniosku udzielił zabezpieczenia na czas trwania postępowania o ograniczenie władzy rodzicielskiej, ustalając regularne kontakty rodziców z córką, przebywającą w ośrodku Opiekuńczo – Wychowawczym.

Celem postępowania zabezpieczającego jest ochrona słusznych praw strony, których dochodzi lub zamierza dochodzić przed sądem. Udzielenie takiego zabezpieczenia, zgodnie z art. 730 § 1 Kodeksu postępowania cywilnego możliwe jest w każdej sprawie cywilnej – także z zakresu prawa rodzinnego. W przypadku spraw rodzinnych udzielenie zabezpieczenia umożliwia uregulowanie sposobu funkcjonowania stron na czas postepowania – min. poprzez zabezpieczenie kontaktów, ustalając ich częstotliwość i wymiar. Kluczowym aspektem jest odpowiednie sformułowanie sposobu zabezpieczenia oraz wyartykułowanie roszczenia/uprawniania strony, które ma ono chronić.

W prowadzonej sprawie, dzięki skutecznej argumentacji zawartej we wniosku, odnoszącej się do dobra dziecka jako fundamentalnej wartości, oraz konieczności zachowania więzi rodzinnych zagwarantowano matce małoletniej – klientce kancelarii – regularne kontakty z córką, zarówno w formie spotkań jak i w formie bezpośredniego porozumiewania się na odległość.

Interesy klientki w powyższej sprawie reprezentuje partner kancelarii – radca prawny Adam Koper.

Możliwość tworzenia fundacji rodzinnych w Polsce wprowadziła w 2023 r. ustawa o fundacji rodzinnej. Jest to stosunkowo nowe i użyteczne rozwiązanie, pozwalające na zarządzanie majątkiem rodzinnym i jego ochronę międzypokoleniową poprzez sukcesję firmy. Głównym celem fundacji jest zapewnienie i spełnianie świadczeń na rzecz beneficjentów – będących zazwyczaj osobami najbliższymi fundatorowi, członkami jego rodziny. Obowiązkowym elementem założenia tego typu jednostki jest wniesienie mienia na pokrycie funduszu założycielskiego o wartości min. 100.000 zł, co obejmuje również wniesienie wkładu w postaci gospodarstwa rolnego.

Z wkładem w postaci gospodarstwa rolnego do fundacji rodzinnej wiąże się kilka ważnych aspektów, o których należy pamiętać, aby przeprowadzić tę czynność w zgodzie z obowiązującymi przepisami. Przede wszystkim należy spełnić odpowiednie wymogi wynikające z ustawy o kształtowaniu ustroju rolnego oraz uzyskać zgodę Krajowego Ośrodka Wsparcia Rolnictwa (KOWR).

Warto też zwrócić uwagę na ograniczenia w prowadzeniu działalności rolniczej przez fundację rodzinną. Ma to szczególne znaczenie w kontekście opodatkowania fundacji rodzinnej podatkiem CIT. Zgodnie z ustawą, może ona prowadzić działalność gospodarcza m.in. w zakresie:

• produkcji przetworzonych w sposób inny niż przemysłowy produktów roślinnych i zwierzęcych, z wyjątkiem przetworzonych produktów roślinnych i zwierzęcych uzyskanych w ramach prowadzonych działów specjalnych produkcji rolnej oraz produktów opodatkowanych podatkiem akcyzowym, o ile ilość produktów roślinnych lub zwierzęcych pochodzących z własnej uprawy, hodowli lub chowu, użytych do produkcji danego produktu stanowi co najmniej 50% tego produktu,
• gospodarki leśnej.

Przekroczenie zakresu katalogu takiej dozwolonej działalności gospodarczej może się wiązać z konsekwencjami podatkowymi. Bowiem, co do zasady, fundacja rodzinna nie płaci CIT-u od bieżących dochodów, ale w przypadku, gdy wykroczy poza limity wskazane ustawą, będzie obowiązana zapłacić ten podatek według podwyższonej stawki, wynoszącej 25% od dochodów z prowadzonej działalności.

Mimo niektórych wymogów czy ograniczeń, jaki niesie za sobą założenie fundacji rodzinnej, wprowadza ona wiele udogodnień, do których zaliczyć można np. zabezpieczenie majątku rodzinnego przed podziałem, zapobiegnięcie niektórym sporom między spadkobiercami, uzyskanie korzyści podatkowych, czy kontrola nad wieloma innymi aspektami formalnymi, dzięki odpowiednim zapisom statutowym.

Warto jednak zaznaczyć, że prowadzenie fundacji rodzinnej może przynieść zamierzone rezultaty tylko, jeśli zwrócimy szczególną uwagę na aspekty formalne. Wybór odpowiedniego wkładu, jak np. w postaci gospodarstwa rolnego, złożenie odpowiednich wniosków, przestrzeganie dozwolonych norm to tylko niektóre z wielu aspektów, o jakich potencjalny fundator musi pamiętać. Jeżeli jednak zależy nam na ułatwieniu sobie tego procesu, warto zasięgnąć pomocy prawnej, gdzie rzetelna osoba podejdzie do sprawy kompleksowo, z uwzględnieniem potrzeb i interesów zainteresowanego.